一、网易腾讯都提倡的新文创到底是个啥

自从腾讯提出“新文创”概念后，“泛娱乐”概念获得了升级。而“新文创”这一说法的提出，又被赋予了很多想象，有人说在如今的市场环境下，这一概念应该被叫做“求生欲”，也有人说游戏行业进入寒冬之后，更应该思考内容如何创作内容，野蛮生长时期已经结束，内容创作应该进入新的阶段。

不论业内人士对“新文创”的看法如何，其都成为当之无愧的市场导向，由此我们也很佩服腾讯制造概念的能力，从“泛娱乐”开始，无数游戏厂商将这一概念当做转型的救命稻草，一时间游戏公司与影视公司互相渗透成为新的时髦。“新文创”这一概念则将更多的跨行业IP与游戏厂商联系在了一起，形成了游戏行业与更多其他行业之间的渗透，故宫与游戏的合作就成为了典范。

如今很多游戏都被贴上了“新文创”的标签，例如《王者荣耀》、《暖暖》、《劲舞团》、《妙笔千山》、《我的世界》等等都将中国传统文化融入到了游戏中，这些游戏类型不但有典型的商业化游戏，也包括了独立游戏和功能性游戏，可见“新文创”对于游戏领域的应用是非常广泛的。

首先，一类用户认为，这一概念非常好，现行的很多游戏产品、影视作品，都添加了更多的传统文化内容，使更多的年轻人接触到更多的传统内容，也让很多外国人更了解中国文化；

另外，也有一类用户则完全不懂这一概念，他们并不认为“新文创”带来了什么切身实际的东西，但是他们也肯定，最近的影视游戏内容更加趋于优质化，将传统的内容创作的更加有趣和接近用户；

第三，最后一类用户则持反对态度，他们认为应该遵循市场导向，优质内容自然会吸引更多的用户，而劣质内容会被市场淘汰，并不需要太多的概念或者管控。

可见，针对用户层面，“新文创”更多的在于创造有趣、新鲜的内容，并且融入科技和文化，游戏仅仅是一种载体，不但需要承担起娱乐的属性，同时可以承担起文创的需要。

2011年，腾讯第一次提出了泛娱乐这个概念时，很多人都不知道腾讯究竟想要做什么。7年过去后，腾讯在完成了自己的泛娱乐布局又提出了全新的“新文创”概念，而这一概念仅用了8个月就完成了。经过这8个月，新文创已经在游戏、动漫、电影、小说等等领域初见成效，而且不仅仅是腾讯，网易、爱奇艺等其他厂商也纷纷开始自己的新文创布局。借着新文创的东风，游戏的影响力也逐渐改变。

说到新文创，我们就不得不提到泛娱乐。这个概念，最早由腾讯在中国动画电影发展高峰论坛上提出。在几年之后，泛娱乐的布局逐渐呈现在人们面前。泛娱乐指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（intellectual property，知识产权）的粉丝经济，其核心是IP。围绕着IP，在游戏、文学、动漫、影视等多个领域推出作品，让一个IP在不同的领域发挥作用，全方面发展。

游戏作为一个集合了美术、音乐、文学等多种内容于一体的传播形式，一直是一个非常适合文化内容宣传的平台。而电子游戏的吸引力，也让学习能力最强的青少年群体更容易接受新的知识。对于国内的各家游戏开发公司来说，将文创和游戏进行结合，既可以推广自己旗下的游戏产品，又能赢得不同玩家的目光，实在是双赢之举。

不少的游戏公司都对自己作品进行改变，加入传统文化元素。比如腾讯的《奇迹暖暖》，在游戏中追加了不同朝代风格的服装，让玩家在玩游戏的同时，也同时了解到中国传统服装的魅力。还有配合《王者荣耀》推出的衍生栏目《王者历史课》，通过综艺节目的形式来讲述《王者荣耀》中角色原型的历史故事，一边宣传游戏，一边讲解历史故事和文化传统，可谓是双赢。

不仅仅是腾讯，网易等公司近年来也在推广新文创活动。比如网易和故宫联手打造的游戏《绘真·妙笔千山》，就是通过文创的方式来将国宝《千里江山图》展现在游戏玩家面前。让人们通过游戏，来了解这件国宝背后的故事。还在《逆水寒》中还原了北宋时期人们过春节的方式，让玩家们在游戏中也可以了解到一千年以前的中国人是怎么过春节的。此外还有《我的世界》、《太吾绘卷》等一系列游戏，都在游戏中，加入了中国传统文化元素。

除了游戏公司外，一些传统文化企业也看到了游戏所带来的能量，其中最具代表的，就是故宫博物院。从2016年起，故宫就逐步开放了自家藏品的IP，比如《韩熙载夜宴图》、《胤禛十二美人图》等等。并通过腾讯的“Next IDEA腾讯创新大赛”推出了更多的相关游戏。比如《观宫》、《故宫迷画》等等。

新文创给游戏带来的影响力

就像功能性游戏一样，文化元素的融入可以增加游戏的多样性，而游戏又能给传统文化的推广和传承提供了新思路。新文创的出现，帮助本身在国内口碑并不太好的电子游戏找到了新的发展点，让人们在游戏中了解传统文化，起到发展和弘扬传统文化的作用。

而对于游戏来说，传统文化的加入可以改变目前国内群体对于电子游戏的评价。对于国内的大部分群体来说，游戏并不是一个正经的产业，这种有着强大吸引力的娱乐方式对于很多不了解它的人来说仍然存在很多误解。而随着传统文化元素的引入，可以让游戏从简单的娱乐产品或者是消磨时间的工具上升为文化输出端口，改变它的形象。优秀的游戏大多自带文化底蕴和价值观。

最后，腾讯创造的“新文创”概念，显然比“泛娱乐”概念更加模糊，也更加玄学，在这一概念的提出之后，虽然也有一些厂商跟随腾讯的脚步，但是显然没有“泛娱乐”概念提出时整个行业都为之震撼，似乎抓住了一根救命草。可见，游戏行业经过了野蛮生长、游戏红海、游戏寒冬，大家终于开始冷静下来，不再盲目跟风，“新文创”是个好概念，但并不一定适应所有人。

二、古镜记可能是近年来最好的国风文字冒险游戏之一

在我敲下这个标题的时候，内心曾有过片刻的犹豫。这样绝对的描述会不会引战，会不会被当成标题党？但当我绞尽脑汁思索最近的国风游戏后，我依然坚定地认为，近年来大概没有哪款文字AVG比《古镜记》更出彩了。

在《古镜记》发售之时，国风这个理念正伴随着新起的国潮热逐步蔓延在大众生活的各个领域，时尚、美食、音乐、绘画曾经有些小众的“古风圈”在与新世代结合后被推上台前，人们惊讶地发现国风的生命力原来还能如此旺盛。

但可惜的是，新国风渗入到游戏似乎并没有引起实质性的化学反应。当制作者推出所谓的国风游戏，玩家们发现不过又是一个披着中国古名的日式美术风格游戏罢了。游戏厂商赚了一笔块钱，玩家轰然散去，只有可怜的国风和传统文化依旧被压在游戏题材的最底部。

不错的美术风格，但这和我们心中的山海经差太远了

有句古话叫画人画皮难画骨。一款真正的国风游戏既需要中式的视角效果，更需要在内容上突出中国传统文化的沉淀感，把千百年来国风独特的审美融入到游戏的各个角落。

而在近年来的手游中，唯有《绘真·妙笔千山》、《纸嫁衣》系列和今日发售的《古镜记》可以到达这个标准。

最近深陷风波的《江南百景图》在此不多做评价

《绘真·妙笔千山》是由网易游戏和故宫博物院联合开发的国风游戏，“隐隐约约的山水，古色古香的亭台”，在艺术性上自不用说。但在游戏性上或许是制作组刻意为之，玩家始终以外者的角度浏览游戏内的种种，过于忽略“戏”的属性很难得到玩家的长时间驻足。

前不久刚刚大火的《纸嫁衣2》则是把背景设立于清末明国，以不多见的民风民俗入手，把中式的恐怖独到之处和现代有趣的吐槽相结合，通过层层解谜推动主人公和故事前进发展。

而由胖布丁开发的《古镜记》，相比前两者，水墨风景+京剧脸谱式的人物更像是《天书奇谭》那样的复古国风；在内容上，根植于唐传奇《古镜记》并借鉴冯梦龙《三言二拍》的文本就不亚于在游戏脸上刻一个“传统文化”了。

01冒险AVG中的优秀佳作

就在发售前，《古镜记》官方进行了一次封闭测试，攻略组应官方邀请拿到了测试资格。在经过长达10多天的全方位探索后，攻略组不由对游戏的制作组感到深深的佩服。

根据公开已有的访谈记录，《古镜记》的制作团队其实只有三个人。一位策划兼美术、一位程序小哥、一位动画妹子，到此也就集结完毕了。但小团队可不代表做不出精品、良品的游戏，《古镜记》拥有精心打磨的长达20万字的文本和完全的逐帧手绘动画，游戏中的场景也是主创人员亲自去往苏杭、南京实地拍摄参照而成。

根据笔者的体验，游戏的玩法和胖布丁此前成熟的点触式解谜有所区别，和纸嫁衣那种依靠道具层出不穷的解谜元素也有本质的不同。《古镜记》中，玩家需要操纵主角白冉在特定的时间与地图上的众人互动，借助古镜和提高好感度的方式获取线索，最后依照足够的线索推理出真相。

这种集中于探索未知、解决谜题等情节化和探索性的互动并故事线索的发掘的游戏类型，被叫做AVG冒险游戏或电子交互式小说。它并没有策略性的对抗过程，而是靠玩家和众多NPC交互产生故事性的碰撞，从而弥补空白的世界观。

《古镜记》的玩法并不稀奇，但制作人在经典的玩法中加入的沉浸式的体验。使得玩家不再是一个普通的过客，而是化身为主角本身。游戏20多种结局其实也说明了主角的每一次选择都会造成不一样的后果，你的一次小小的失误都有可能让你喜爱的角色香消玉殒。

去除游玩的机械感，激发玩家的共情能力，这是主创想看到的画面，事实也的确如此。

02复古国风，向经典致敬

在前文中，笔者已经谈到，《古镜记》乍一眼就让人想到《天书奇谭》的复古画风，与之相似的的还有上美的《哪吒闹海》、《大闹天宫》。

根据主创的采访记录，制作人也明确表达了自身对这种“看似简单其实蕴含极其深厚的艺术感和创造力”的兴趣。在经过充分的考量后，游戏致敬老国动的美术风格也就确定了下来。

进入游戏后，《古镜记》在场景的描绘上参照了水墨画的泼洒之意，远山近水，形散神似，寥寥几笔就勾勒出一幅古代华夏的秀丽江山图。而在人物的描绘上，则更多参考了戏剧上单净末丑的形象以及东方木偶戏的形体。

另外，游戏中各个人物，大到古道热肠的白冉、为夫喊冤的任三娘、聪敏机警的师爷，小到酒楼、客栈、商铺的各个NPC，衣着打扮都以明朝嘉靖年间为年代背景经过了严谨的考究。制作组希望玩家不只是在玩游戏，还可以通过游戏学习与感受到中国传统的历史底蕴和文化背景。

03文化传承的国风脊梁

如果说美术是吸引玩家的首要元素，那么故事剧情就是游戏留住玩家的关键手段。在当今互联网的狂轰滥炸下，人们总是去追寻创意新奇的网文，但却忽略了中国传统文化的这篇绿洲。

如前文所说，有些游戏仅仅套上了传统文化的外壳，例如不体现李杜的诗词反而体现李杜的基情，不展现岳飞的精忠报国反而暗戳戳地颠倒历史。在这一点上，《古镜记》参考古典传统文学的做法非常值得借鉴。

明朝玻璃镜才传入，此前常用的依然为铜镜

尽管《古镜记》名为此，但实际只有游戏中宝镜源于唐传奇《古镜记》，这是一柄可辟邪镇妖的珍宝，能看破虚妄，直达本真。而故事的文本其实更多来源于《三言二拍》里的一个故事——“一鸟杀七人”。

剧情从一只珍贵的画眉鸟开始，自一无头尸案引发了包括凶手在内的七人死去。游戏中的文本到现在已经与传统的剧本有很大差别，但三言二拍中的社会民俗、悬案氛围依旧在游戏中有所体现。

此外，主创在明确的主线外以众多NPC为蓝本开发了许多诡异或荒诞的支线，这些内容也进一步为玩家的探索增添游玩的乐趣。

对于热爱推理和国风的玩家，《古镜记》绝对是你近期不容错过的游戏。目前《古镜记》已在全平台发行，买断制的机制也杜绝了国产手游万恶的氪金营销。目前TAPtap以及各大平台的评分都在9.0以上，相信这款近年来最优秀的国风文字冒险游戏不会令你失望。

本文仅代表作者观点，与深空网无关

三、腾讯《家国梦》,网易《第九所》,谁将拔得献礼手游头筹

文|樱木滑倒

“广东省也太强了？七级肝大佬震惊全国！”

“我省已经跌出榜外了？快来一起共建社会主义家园！”

引发这场城市battle的，是人民日报中央厨房碰碰词儿工作室与腾讯追梦计划联合推出的——《家国梦》。

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作为一款放置类模拟家园建设手游，在上线不到五天的时间里，《家国梦》迅速登上了app store榜榜首，截至9月28日，评分为4.7的《家国梦》在app store获得了3180个评论。

而广东省人民一骑绝尘，霸榜游戏内城市TOP1，成为当之无愧的“肝王”。

为了庆祝新中国成立70周年，游戏大厂们自然不会没有姓名。除了腾讯游戏的《家国梦》之外，网易游戏的《第九所》也在taptap开启了预约。《第九所》以我国从“两弹一星”到“载人航天”的重大科技项目奋斗历史为背景，采用自由沙盒城建的玩法，让玩家可以身临其境体验中国科技先驱们艰苦奋斗的历程。

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一个是休闲放置类，一个沙盒经营类，在这场献礼手游对垒中，谁将拔得头筹？

在“家国梦”霸气的名字背后，是一款休闲放置类手游的内核：赚金币——建各类房子——升级建筑物——发展城市共建和谐家园。

游戏互动性最强的部分，莫过于“全国20省”的分地区榜单。玩家在注册游戏后，需要选定自己的所在城市，并且无法二次更改，这也为之后的城市battle大战铺下了序章。

不少玩家在肝了几日后表示，这简直是一款给自己故乡的“城市打榜”游戏。

毕竟，将游戏内的建设与真实地区加以捆绑，一定程度上迅速的提升了玩家的城市归属感及荣誉感，并且玩家不仅可以在游戏场景中完成各类城乡建设项目，在“政策中心”熟悉国家相关政策，玩家本身的操作得分也会直接影响到自己所在城市的表现水平。

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所谓寓教于乐不过如此。除此之外，《家国梦》还带来了创新的全民解锁玩法——“家国之光”。全体玩家共同努力达成成就方能解锁“家国之光”，包括300多张展示各地城市风貌和独特的地域文化的精美卡牌，甚至已经有大神列出了游戏攻略。

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据了解，人民日报出版社还将从游戏中精选近200张手绘图，推出《神奇中国少年行·家国梦》绘本。绘本采用青少年喜闻乐见的表达方式，结合趣味知识，展现祖国自然风光、科技成就等，在传播正能量的同时让这些“家国之光”可触可感、有声有色。

游戏的另一个亮点是无充值窗口，无内购，它的主打宣传点也是零氪金。

作为一款典型的放置经营类手游，传统放置类手游采用的内购道具或内置广告的基本模式，并未出现在《家国梦》中，这也为游戏持续拉来不少玩家的好感度。

有业内人士曾评价其他放置类手游称，鉴于放置类型的盈利空间较小，不受厂家重视，故《旅行青蛙》之后，放置类手游还没有出现新的爆款。而《家国梦》是否能成为moba、rpg等传统爆款手游类型之外，另一个爆款？至少根据目前引起的“城市榜单抢夺战”来看，作为一款献礼手游，它已经大大超过了市场预期。

《家国梦》背后的腾讯追梦计划也于今年刚刚问世。今年3月，在UP2019腾讯新文创生态大会上，腾讯游戏正式推出了以实现社会价值为核心的“追梦计划”品牌。

“以包括数字文化传承计划、国际科技教育计划、公益社会关爱计划在内的三大计划，凭借多款产品和项目多维发力，为多元人群开启筑梦之旅。”

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对于腾讯而言，在手握最赚钱的游戏之后，凭借一款免费手游靠着口碑上了免费手游排行榜第一名或许意义更加重大。

事实上，在公益游戏、功能游戏、独立游戏领域，腾讯游戏早已经有《折扇》、《榫接卯和》等作品存在。在功能游戏《榫接卯和》中，玩家可以通过点击、捏合等简单操作,来了解传统的榫卯工艺和历史传承，单纯地享受榫卯的智慧。

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而《折扇》则如同全方位鉴赏扇子的博物馆，玩家从选择竹子开始，通过精细的3D模型360°的观赏和拆分折扇，了解到它们的结构特点、制作工艺和相关历史。

另一方面，网易前几天宣布为国献礼的手游《第九所》也正式开始预约，该游戏上架TapTap不仅冲进了预约榜前10，更是获得了10分的评价。

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《第九所》的游戏内容以我国从“两弹一星”到“载人航天”的重大科技项目奋斗历史为背景，以城建式沙盒建造为游戏模式。以全新的、独特的视角再现我国从“两弹一星”到“载人航天”等重大科技项目奋斗历史，讲述科研工作者爱国奉献、艰苦奋斗的故事，玩家可以通过生产、建设和科研等多个步骤，一步一步完成历史使命。

尽管游戏目前尚未上架，在与腾讯游戏的献礼battle中未能抢占先机，但是从之前的《绘真·妙笔千山》到《青璃》以及陈星汉的《sky光遇》等独立大作来看，《第九所》想必不会令玩家失望。

事实上，网易在独立游戏方面的布局也早有时日，包括与故宫联合研发的古风游戏《绘真·妙笔千山》、《青璃》，以及位列2018年独立游戏的精品阵营的《太吾绘卷》。而与其他由独立团队制作的《中国式家长》、《蜡烛人》、《死神来了》等“小而美”的游戏也都在去年收获了不错的口碑。

无论是《家国梦》还是《第九所》，献礼手游的入场券是游戏设定以及零氪金的模式，某种程度上来说，献礼游戏也是与商业游戏区隔开来的公益独立游戏。

近两年来，无论是国外还是国内制作上，在中国独立游戏市场产生反响的优秀独立游戏一部接一部，从《旅行青蛙》到《火柴人》、《蔚蓝》、《空洞骑士》甚至社交类游戏《zepeto》等产品，而《家国梦》和《第九所》或许与之相仿，它们更重要的意义是，在保证了趣味玩法的同时，还为玩家带来了具有正向价值的游戏内容。