一、小红书专业术语,新手运营必知!

先给大家分享一组小红书的数据：

小红书目前总用户3亿+，90后占比70%以上、95后占比50%以上，女性总用户占比90%以上。56%为北上广深等一级城市用户，。每天产生超过100亿次笔记曝光，宠物类每天在搜索量200万+！最新数据显示，小红书月活用户超2亿，其中70%为90后，50%分布在一二线城市，拥有5000万+的分享者。

小红书有哪些专业术语？一起来分享给大家，敲黑板划重点，收藏收藏！

一般意义上的爆文标准如下：

小爆文+赞藏评数量2200+

中等爆文→赞藏评数量z1K+

大爆文→赞藏评数量≥1W+

超级爆文→赞藏评数量≥10W+

发布笔记的左下角可看到类似于“眼睛”形状的小图标

代表阅读次数(即播放量或浏览量)

在平台推荐某款产品或项目，并使用户产生认可或购买的行为

商家面向小红书博主所发布的各种商业合作

或带具体特殊要求的品牌推广任务

博主们为了实现笔记更好的阅读互动效果而互相对彼此笔记进行点击互动等行为

互暖行为包括:点赞、收藏、评论(即我们常说的一键三连)

互推:粉丝量级相当的不同账号之间进行互相推荐

互粉：互相关注以达到涨粉目的

分为完全限流和低流量推荐

前者完全得不到流量推荐，后者只得到少量流量推荐

品牌公关职位，负责品牌推广，是介于品牌方与博主之前的沟通桥梁

主要有品牌方的pr和媒介机构的pr，工作性质略有不同

即品牌方提供的工作简报

包含具体的推广合作要求与细则

即合作报价，博主在与品牌方进行合作时

在评估自己单篇笔记的推广报酬后对品牌方(通常为PR)提供的合作价格

商家为达到推广目的而对博主赠送产品

并要求博主对产品进行测评后发布针对该产品的体验笔记，

整个过程除了获得赠品外，无其他额外报酬(即无费置换或无费推广)

通过蒲公英平台的正常流程及报备手续与品牌方进行合作

报备需有小红书品牌账号，另外蒲公英平台会收取10%的服务费

即软植入，将要宣传和推广的内容巧妙和谐地融入笔记中，看起来就像是真实的用户体验

广告植入于无形之中，用户通常难以分辨

即硬植入，将要宣传和推广的内容强硬违和地融入笔记中，一眼就能看出来是广告

植入痕迹明显突兀，通常会引起用户的反感和抵触，平台针对没有报备的应该打击也非常严格

未在平台官方报备的推广合作订单，且未在平台进行利益(关联性)声明

另一种私单指已经签约MCN的博主不同过机构自己接单

素人:粉丝数量在1-5000之间的普通素人用户

达人:粉丝数量在1万以上的博主，统称达人

尾部达人:粉丝数量在1万至5万之间的博主

腰部达人:粉丝数量在5万至50万之间的博主

头部达人:粉丝数量在50万以上的博主

关键意见领袖(KeyOpinionLeader)

关键意见消费者(C代表Consumer)

关键意见销售(KeyOpinionSales)

网红/达人/博主孵化运营机构

可实现从挖掘、培养到变现的全过程运作(MCN即:Multi-ChannelNetwork)

个体储备的用户流量(在各种社交平台.上交互)个体专属，受个人控制

平台分发的用户流量(在各种自媒体平台上交互)集体共享，不受个人控制

通过账号内容运营吸引流量

并以公域广告或私域转化等方式获得收益

指专门发布某一类特定内容的账号，所发布的内容均属于同一个领域

账号对某一领域的内容专注程度

可用该领域内的笔记总数占总笔记数的比例来表示

定位体现的是笔记的内容是属于哪个

领域(如:穿搭、美食、护肤、家居等)

人设体现的是账号的主人(博主)

是一个什么样的人(体现身份、经历、成就、风格、特点等)

个人或企业在多平台进行多账号运营布局

以实现在多个渠道获取流量的目的

某音、某手、某站、某乎、某条、小红薯、公x号等...

粉丝对账号的关注度、认可度、互动率及付费意愿等综合情况的统称

现存的尚未被满足，并被大部分用户所渴望实现的某种具体需求

所运营的自媒体账号通过各种运营手段以实现粉丝数量的增长

品牌公关职位，负责品牌推广，是介于品牌方与博主之前的沟通桥梁。

即品牌方提供的工作简报(包含具体的推广合作要求与细则)

投入产出比，即投资回报率，计算公式:

ROI=(总收入-总成本)/总成本

通过商家合作、直播带货、专栏售卖、私域转化等方式赚取利益

商家为达到推广目的而对博主赠送产品并要求博主对产品进行测评后发布针对该产品的体验笔记

整个过程除了获得赠品外无其他额外报酬(即无费置换或无费推广)

对他人的原创内容进行针对性的篡改、增删、替换等操作后变为自己的原创

内容(然而最具价值的部分依旧是抄袭的

但整个洗稿过程本质区别于单纯的搬运或抄袭，因为前者未动脑筋思考)

商家给博主提供图片文字等素材后直接发送笔记以达成既定推广目的

博主从中收获对应报酬，且博主全程无须自己写文案或拍摄图片视频

区别于无费置换,商家支付一定报醒给博主并达成相关的产品推广合作

即笔记内容的方向(每天应该写什么)

即发布笔记时所关联的主题，笔记发布页面输入符号「#」即可添加特定话题

在搜索引擎中能够被精准索引、抓取并找到相关内容的关键字、词、词缀短语等

有效关键词可提升搜索排名

笔记发布的后期依旧能够获得持续不断的赞藏评等互动数据的增加

即开启了长尾流量(长尾效应显现)

用户完整播放视频内容(中途未退出)的次数与该视频总播放次数的比值

用户点击笔记内容的次数与该笔记曝光展现总次数之比(小眼睛与曝光数之比)

用户在未阅读/观看/播放完成的状态下退出浏览的比例

平台审核过程中系统查重检测到原创成分所占整篇笔记(或整个账号)的比例

受众用户群体的共同特征，如:年龄、性别、地域、喜好、身份、购买力等特征的总和

专指发布图文无关或正文部分与标题严重不符的内容的一群人

因内容质量低或过度夸张而经常引发用户反感

标题开头约1/3处设置的特殊词缀可以用于精准贴标签并定位受众人群

(如00TD)，也可用于强调亮点或解释说明

(如女生必看)，放在结尾后1/3处时则称之为后缀

二、游戏社区新势力,小红书的用户们这么玩

上个月，小红书的上的一则“探店”帖出了圈。

在小红书上，关于出行和美食类的探店帖子随处可见，但特殊的是，这个帖子中的“店”并非现实中的网红店，而是《摩尔庄园》里的一家餐厅，因为店主用广东话招待客人，十分惟妙惟肖，被网友分享到微博后，引起上万转发，一度冲上了热搜前20。

而这只是小红书上大量《摩尔庄园》分享内容的一个缩影。

自《摩尔庄园》上线后，一只只红鼻子鼹鼠就时不时穿插出现在各类攻略帖中。一方面由于游戏本身的风格契合小红书用户的喜好，另一方面，这种高养成自由度的游戏天生就是各种“小红书式”攻略分享的土壤。据了解，小红书上的《摩尔庄园》总笔记生产量接近20万，累计曝光量超过13亿，阅读量近3亿，游戏相关话题曾一度冲上整个社区的搜索量第一。

对于曾经总是给人“美妆、旅游、美食分享”印象的小红书来说，游戏比重的上升，显示出这个平台的内容生态乃至用户构成正在发生变化。

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作为一款重社交的，以收集、养成为主要玩法的游戏，《摩尔庄园》切中了大部分小红书用户对游戏的需求点。继动森之后，成为了这里又一款现象级游戏，并在短时间内，孵化出了大量的UGC内容。

有OOTD类的穿搭心得贴：

也有装修技巧与打卡拍照安利等充满小红书流行文化气息的攻略贴：

值得一提的是“摩尔钢琴家”这个话题，先是有玩家用游戏中的简单钢琴功能弹奏出好听的歌曲，接着引发了很多玩家的自发创作，成为了社区一景。

这种“半游戏攻略，半生活娱乐”的UGC（用户分享内容），是在小红书才能看到的景象。因为在这里，游戏是人们所分享的“生活”的一部分。而作为一个不以ACG文化主打的社区，小红书也无意间孕育出了和其他垂直平台截然不同的游戏社区气氛。

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在人们的常规的认知里，小红书里的女性用户比例最多，那么理所应当地，这个平台上分享最多的也应该是那些“女性向游戏”。

但事实并非如此，那些刻板印象中的女性向游戏并不是这里的主流。

这几天网易的武侠吃鸡游戏《永劫无间》正火，小红书上也出现了乌央乌央求组队和分享攻略教学的帖子。

前段时间《生化危机8》发售，小红书上很多人开始科普这个系列的剧情和世界观：

而今年的口碑神作《双人成行》，在小红书上成为了情侣玩家标配游戏，纷纷把单身狗骗进来杀。

至于在所有社交平台上都有广泛群众创作基础的GTA5，在小红书上则是这样的：

越来越多的厂商也意识到了小红书自来的传播效应，这两年不少游戏厂商朋友都我们提起过类似的情况：“之前没注意，没想到小红书上讨论我们游戏的还挺多！”。

曾推出过《小冰冰传奇》《剑与远征》《万国觉醒》等产品的莉莉丝，最近便将小红书作为了社区运营平台。之前这家公司的用户群体主要为男性，且风格比较偏欧美，原本与小红书交集甚少。但今年莉莉丝代理了一款卖相小众的独立游戏《古镜记》后，由于其国风手绘+推理玩法的特点，很快在小红书上引起了关注。一位在莉莉丝负责市场推广的朋友告诉我，他们注意到小红书上出现了很多《古镜记》的自来水，一些推荐内容有上万的点赞，于是他们便在小红书开设了社区，开始做一些运营活动。

另一家专注于PC单机游戏发行的厂商游力卡，今年也意外地发现他们发行的独立游戏《天神镇》在小红书上有着独特的生态。小红书的用户似乎对于国风种田建造类的游戏情有独钟，即使《天神镇》还未正式上线，却已经在小红书上收获了很多自来水推荐和游戏内容的猜想讨论。

联想到之前《动物之森》和《江南百景图》在小红书上也曾爆火，倘若仅以这些比较知名的案例为代表，我们从中似乎能归纳出“小红书玩家喜欢的游戏”的一些特点，如国风、画面温柔可爱、最好带有一些收集和装扮的元素……

但小红书用户喜欢的远不限于此，能在这个平台上走红的游戏内容，通常有一些更深层次的共性：有创造性的、攻略，陪伴、有养成……在这些角度上，任何游戏都可能以意想不到的姿势在小红书上传播开来。

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相对于更加垂直的ACG社区，小红书对于游戏的讨论，往往带有自成一派的特色。

但与他游戏社区不同的是，小红书的用户们在推荐或评价游戏时，较少针对作品的整体品质做出评测，而是更倾向于分享自己玩游戏得到的体悟——即这款游戏所带来的情绪价值。

相对于偏硬核的诸如对美术风格、战斗系统、数值系统之类的分析文章，小红书用户更喜欢用“直给”，甚至看起来有点主观的表达方式输出观点，比如“操作友好”“我觉得挺可爱”“适合像我这样的手残党”等。小红书的内容生态决定了用户在这里更希望看到的是相对“平等”、“亲切”的分享，“我玩过，我喜欢，所以我推荐给你”。用户们也愿意自发回复高质量回答，愿意为“小白”用户解答一些看起来非常基础的问题。

小红书最初是大量女孩做与美相关攻略的地方：美妆攻略，旅游攻略，拍照攻略……自然而然地，随着游戏话题在小红书上逐渐增多，也自然诞生了一批做游戏攻略的人。

但这种攻略很很多传统游戏玩家认知中的攻略不太一样，它要更加照顾新手，内含事无巨细的教程，会照顾到游戏内每个微小的玩法。按小红书内流行的话来说，这里的教程大部分是“保姆级”的:

一个典型的例子是NS在国内的舆论生态。众所周知，国行NS在很多游戏论坛里是一边倒的批判，戾气很重。但在小红书上，即便是在国行相关的话题下，也往往有乐融融的讨论。对于刚刚接触到主机的玩家来说，小红书提供了一个让他们可以快速了解主机游戏相关知识的渠道。“怎么使用存储卡”、“手柄只亮一个灯是不是没电了（其实是匹配提示灯）”，这些现在市面上主流的游戏媒体和社区无法满足轻度玩家的疑问，可以在小红书上得到解决，新手玩家之间互帮互助的氛围也比较友好。

得益于独特的友好氛围，后来国行NS还与小红书合作举办的话题征集类活动，通过健身环、舞力全开等与小红书平台调性契合的内容，进一步促进了NS在国内的的流行。

从这个角度来说，小红书比其他游戏社区更贴近传统玩家与非玩家的之间的“桥梁”定位。对于一位想尝试一些“陌生的游戏领域（如主机Steam等）”却不知从何处下手的网友来说，可能也没有比小红书更适合初步入门的了——在其他地方，他可能会先被很多没听过的术语和黑话劝退。

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我们曾经对小红书上的游戏内容生态做过一次报道，当时提到：在这里，游戏是更生活化的，更泛的，更围绕着“人”的。它并不是垂直论坛，当然无法满足玩家们对游戏内容探究的这一“刚需”，但却能提供给同时热爱游戏和生活的人，一个短暂的栖息之地。

现在，这种“生活+游戏”的气氛更加浓厚。

人们既在这里分享“变美小妙招”，也分享“游戏里十个实用小技巧”。如何更好地享受游戏，是这里大部分攻略诞生的目的。

而无论是多么小众的不知名游戏，你基本上也都能在小红书上找到几篇攻略。

它们大多并非是绝对严谨和专业的，却是用户们纯粹为了帮助同好而写。受小红书社区既有的文化所影响，在这里分享攻略本身也被视为展示自己的一种方式。因此，小红书上的游戏攻略往往是美观，整洁，设计精美的。

格外有仪式感的手写攻略，在这里也属于一种流行现象：

你也可以观察到这样一个现象：小红书里大部分写游戏攻略的用户，并非仅产出游戏相关的内容。

显然，这里自始至终都是一个分享生活的平台，而游戏属于生活的一部分。

结语

小红书游戏品类内容与人群的扩大，加上小红书本身的特性，意味着小红书有可能成为下一个重要的游戏社区。无论是游戏厂商还是对用户来说，这都是一个不可忽视的平台。就拿文章开头提到的《摩尔庄园》来说，大量的社区讨论与UGC内容也影响了游戏运营方的市场策略，从而将小红书作为了与微博和B站同等重要的社交传播平台。

这种变化背后，有着足够庞大的数据支持。来自易观的数据显示，2021年2月小红书月活近1.38亿，与2020年初相比月活增长72%。大量新用户的涌入，带来了内容品类的泛化和数量的急速扩张。2020年，体育赛事方面内容同比增长率甚至超过了1100%。而随着社区内容品类泛化，更多的新用户来到小红书。其中也包括男性用户——实际上，小红书上的男女用户比例，已经上升到了3 7。

换句话说，之所以小红书上的游戏内容丰富了，除了女性玩家群体的游戏需求本来就是多元化的，并不是外界所预设的那样刻板与狭窄，还有一个可能的原因是：这个平台的用户群体变得丰富了，可能你的朋友里，就有男生一边打着游戏，一边在小红书上分享游戏攻略呢。

三、小红书怎么重新选兴趣

操作演示版本小红书7.52.0.9136e27

1、首先打开小红书下拉一点屏幕，找到标签【展开的图标】如下图所示：

2、然后再点击【进入编辑】如下图所示：

3、再点击我的频道下面的兴趣点击一下就会去掉一个兴趣，然后再点击推荐频道的下面的兴趣，点击一个就会增加一个兴趣，如下图所示：

4、最后再点击【完成编辑】如下图所示：